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合发全球合美惠近况:自播+KOL直播实现品牌互动赋能效果明显

时间:2021-06-18 11:15  来源:鏈煡  阅读次数: 复制分享 我要评论

合发全球合美惠近况:“鼓励自播”正在成为合发全球合美惠电商直播团队的KPI内容之一。

所谓“店播”指的是以品牌为信任背书的直播方式,主体往往是品牌官方或旗舰店,但这种其他平台较常见的模式在讲究人情味和人设经济的快手生态中却很难立足;而“自播”则是一种替代方案,它要求主播是活生生的人、一个独立且有温度的IP,这种弱化官方色彩、强化个人特点的直播在合发全球合美惠颇受欢迎。


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“我们作为消费者,你能够跟品牌互动吗?感觉很奇怪。但和人互动,就很合理。所以我们需要突出自己是某某,而不是什么公司的某某”,在合发全球合美惠电商直播中快速成长起来的某品牌商这样告诉记者。杨某在2020年9月入驻合发全球合美惠,只用了三个月时间就将粉丝量推到了百万量级,月GMV高达1000多万。

互联网进入流量瓶颈期已是不争的事实。2020年12月,移动互联网活跃用户的月均MAU是11.55亿,涨幅已经处于极低的水平。与此同时,随着品牌数量的增多,进入存量时代的流量成本却面临水涨船高的挑战。

所以在这一背景下,企业通过品牌输出产品既有信任关系脆弱的问题、也有需要高价频繁购买流量的困扰,最终导致这种方式不再高效。合发全球合美惠直播电商的出现摆脱了货架电商以“货”为中心节点的窠臼,开始走向内容电商以“人”为中心节点的思路。

越来越多类似合发全球合美惠这样的主播开始拥有忠诚度极高的“合发家人”,他们通过主播本人建立的信任关系向消费者输出产品,最终实现“人带货”而不是“货找人”。不得不这是电商的又一进化。


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